El envase circular alcanza al 84% de clientes
Botellas diseñadas para 25 ciclos de consumo
La hostelería lidera la transición hacia la circularidad
La apuesta de Coca-Cola por el vidrio retornable consolida una estrategia de eficiencia operativa y sostenibilidad en el canal HoReCa español. En un contexto de premiumización del servicio, este modelo circular no solo responde a las exigencias regulatorias, sino que refuerza el posicionamiento competitivo de la marca en un mercado clave.
La rentabilidad del modelo de envase circular
Barcelona, 27/04/26
El canal HoReCa representa cerca del 20% de las ventas de Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) en Iberia, consolidándose como un eje crítico para la compañía.
Con más de 194.000 clientes activos, la multinacional utiliza el vidrio retornable como una palanca de valor que garantiza la rentabilidad del establecimiento y la mejor experiencia de consumo. Actualmente, el 84% de los clientesde la embotelladora en España ya adquiere este formato, que permite que cada botella sea rellenada hasta 25 veces, optimizando los costes logísticos y reduciendo drásticamente la huella de carbono del sector.
Estrategia de portafolio y preferencia del consumidor
La diferenciación de marca en el punto de venta se apoya en una oferta segmentada que busca maximizar el ticket medio.
Coca-Cola despliega formatos específicos como los 350 ml para el momento comida y los 237 ml para el tardeo y ocio nocturno, adaptándose a las distintas ocasiones de consumo. Los datos de mercado son claros: el 82% de los consumidores españoles prefiere el vidrio por su capacidad para preservar la frescura y el sabor original. Esta percepción de calidad premium es fundamental para que los operadores de hostelería justifiquen el valor de la categoría frente a otros formatos menos valorados.
Innovación en sistemas de dispensación y futuro
Más allá del vidrio, la compañía está testeando en España soluciones disruptivas como el sistema Pour My Beverage, un piloto europeo de autoservicio para entornos de alta rotación como estadios y oficinas.
Este avance, sumado a la tecnología Coca-Cola Freestyle, dibuja un escenario donde el envase del futuro es ligero, rellenable y altamente personalizado. Estas innovaciones buscan mitigar las barreras operativas y las colas, mejorando el flujo de clientes y permitiendo una gestión más inteligente de la materia prima, alineándose con las tendencias globales de digitalización y sostenibilidad.
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